国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道麻将胡了网址“嗅觉经济”升温
据21世纪经济报道记者了解◁-•◇，旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列-☆◁，包含了香氛…○、蜡烛□●-、香水◆▲□•、香膏■▼、香薰等多个品类●▪◁。
有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出△-●。▪▽★“更多信息要等待后续发布•▼…●▽○”…●▼。更早之前的2022年●▷=●▷，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362■□◁.83亿元人民币）•☆□☆▼。能将文化转化为消费者可感知的气味叙事△■•-，还投资了另一国产香氛品牌闻献■○。
事实上▪☆▽▷，在不少国际美妆巨头们的最新财报中=◁☆○=▷，香水品类是为数不多的一抹亮点=…■。
公开信息显示••○=▼◁，主打东方嗅觉的◇•▪“节气盒子•▽=○•”拥有100余个SKU□●▲=▪■，包含香氛蜡烛□▲■▼▽▪、香薰晶石◇◁、无火香薰▼…◆…、车载香薰等产品•■■，并与敦煌□•☆■▲、颐和园△…△、朵云▲△◇•▪▪、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品•…•☆△◁。
集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示▷△=…，尽管全球美容市场增速有所放缓▪□■，但香水品类表现依然强劲△■▲，成为公司业务的重要驱动力●•=，□○▪▷-★“2025财年H1•▼=□■，的高端香水和大众人气香水均实现销量增长▪□-▲，其中Hugo Boss-••=、Burberry=▽、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出△◆▲☆■。…•○■▽”
以香水▷▪□、香氛☆…=◇、香薰产品为代表的△☆◇“嗅觉经济☆△◇▽…-”•-，眼下正在成为美妆行业的一个新风口▪▲△•。
RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者☆▷△▽，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距▪◇☆，☆■★▽▲“四大香精公司（奇华顿▪▼、芬美意等）供应全球80%以上香基原料•▷◆●▼★，国际品牌的核心优势在于原料重组能力▪▲•□▽，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中□▽略带你领略北国春城的魅力pg麻将胡了长春 电影拍摄基地-▽■：这里保存了大量电影拍摄场景和设备=-，展示了电影拍摄的过程和技术pg麻将胡了○△▪。伪满皇宫博物院是长春市内最具历史价值的景点之一… 更多 略带你领略北国春城的魅力pg麻将胡了长春！。同样的调色盘◁○•=■，不同的画家可以调出不同审美的作品…△=▪。▲◇▷”
不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▲●○•-，国货美妆龙头▷○，也纷纷嗅到了其中的新兴机会◆☆-。
近日★★，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列▽○-○□，正式进军香氛赛道▲★。21世纪经济报道记者联系方面获悉麻将胡了网址◁☆，☆=▽“相关产品有望计划在今年年底上市●★○●▼▪”●◁。
▼…★◁“节气盒子▽◆△”成立于2017年▲▪◇◁◁-道麻将胡了网址“嗅觉经济”升温，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务☆★▼，但在2020年开始转向to C市场▽◁▼▲▷。
☆•★■“港股彩妆第一股□◆●▪■”也在探索香氛品类△●□•◇•。2024年12月刚刚登陆港交所上市的○☆▽，就在招股书中透露★▽，在彩妆和护肤品两大品类之外▲☆-▲▷▲，-•▲“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别★△●◁…”◁◆-。
21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息••▲•，2024年12月◆▷△◇▽•，毛戈平备案了13款香水产品◁=，名称富有诗意☆▪◇…，分别为空山□…◆□•、繁花倾慕○▲=□○□、豆蔻晨光○★★•□、龙涎焚香…-◆、默夜▼◁□▽-老火锅夏日必打卡麻将胡了特色麻辣 苹果罕见 Macintosh 原型拍卖-▽：逃过乔布斯销毁令=•、配未完成系统首发自研5G基带=▪=！iPhone SE 4更多爆料○□•■○□：还有A 更多 老火锅夏日必打卡麻将胡了特色麻辣。、扶光◁◁•=、拂晓玫瑰香•-●…△、花朝等等●■。
=▲▽▼●“如今香水已经成为增速最快的品类之一△△。△■◇”谈及对观夏的投资=•●■-▷，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示•=◆▽◇。
此外…◆▪•★◇，查询官网△◆★，毛戈平已经推出了▷◆“国韵凝香◁△▲★□•”系列香水=■•，包含玫瑰-□•□◆、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水▲▪，售价均为1280元/110毫升☆☆◆。
需要指出的是▼▪……，与国际品牌主打天然植物成分的花香△•=▪▽、果香等不同●▷●☆○，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士•★…“用香…◆□▷-□”的文化传统□○，差异化打造木质香◆▽●☆▪•、药香等□•“东方香▷●▪◁”☆=○▽，迎合国内消费者的东方文化情结◆☆○△■▷。
以Puig集团为例★◆△■，2024年前三季度▷●，其香水和时尚业务板块增长10▲☆▪▽=○.9%至25=◁▽•●=.34亿欧元（约合人民币195○•●-◆.5亿元）-•，为公司贡献了73%的总营收◆○▷▪。
此外•☆▷★…，据21世纪经济报道记者不完全统计=◁，野兽派▽-△、气味图书馆=■、RE调香室●•、melt season等香氛品牌均已获得机构融资□◆。
根据国产普通化妆品备案信息▪☆-，2024年8月•★◆▽○•，珀莱雅（603605▪•●▼.SH）备案了一款◆•▼▽“启时集致香水■□”▪◁=▪•▼，值得一提的是◇□□■，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司★☆□▽•△，也是毛戈平香水产品的代工企业之一▷◆-●。
◆◆△•”截至目前●▽▲△△▲，并期望借此获得外延式增长机会◁-★▲，◇◁•▽▷“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道=○★◇，而国内品牌正处于探索期-▷，公司十分看好香氛市场前景•◇！
对于布局香水香氛的进展◆△▽，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21●•◁.78%■•▼，法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏●●■■，RE调香室在全国拥有门店超100家△-●，•◁◇…“国际品牌依托百年调香体系▷☆▪，毛戈平相关知情人士称☆▲，相关负责人对21世纪经济报道记者表示○▼…，对于投资☆▷◆…“节气盒子◇△◁”□▪，与目前主力赛道进行互补▼…△▽。其产品既包括京剧系列◆▲◇○、醉芍药系列等香水产品▷★▽▼。
布局香氛赛道□▼■，或许只是韩束扩展品类的一个开始◁★。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示麻将胡了网址■●=•☆，韩束将打造多元化的产品体系-▷▲，不只是做护肤◇▪□◁■，香氛☆•◆、洗护☆•、彩妆▷★■▪△、男士◆•…▽◇、身体护理等品类都会去做▽△◇●…○。
需要指出的是◁□◁▷◁，这款产品目前并未在淘宝◇=△★▷、京东△…◇○、抖音等电商平台出售-▲▼…●，品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称■●•…，☆△“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划-○•▼”★◆。
相关人士告诉21世纪经济报道记者◁▪▪…●=，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油=▲，2025年计划推出多款单方精油●▪▲；在香氛端延续▽▽☆-“健康香氛●□△=”定位▷○◆，计划开发创新场景化嗅觉方案■=◇●◆•；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品◇◁。
尤其是在护肤□▲•▽、美妆赛道竞争极为激烈的背景下▼◆◆•，溢价率较高的香氛产品▼▪•=☆，成为不少美妆企业的业绩突破点★▼◆△。
仍需加强产品创新和场景体验★●▷▽-”☆▼=○-○，据欧睿国际Euromonitor预测★•…国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛，也包括香薰蜡烛…△、香薰挥发液☆•▽…•、车载香氛☆▽-●△、香氛洗护等多个品类的产品•◆▪！
备案信息显示▽-，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司▪○▲▼★△、广州市雪蕾化妆品有限公司□▷…★•☆、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产★▪▽◆★★。
21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到•◆■▽…，其不仅与多个国际香水品牌推进合作△■○=▲=，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根○-▽、阿蒂仙之香等品牌○□▷△▽…，还在2021年投资了国产香水品牌•◁◁□“RE调香室▲▪”△★▽▪□。
•◆○△…-“我们拟发布独家香水系列…▪，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品★○，☆…▷=☆”毛戈在招股书中表示=○○•=…，•◇-▷-◇“这一举措将丰富我们的产品矩阵■•☆，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位◆▽。●-•■”
▼=△★•“工作压力大☆●，使用香氛可以舒缓情绪□-★-◁▼。•▷□•☆”在社交平台上◆=●◇=，有消费者表达了自己选择香氛的理由☆▽▼。从趋势看△•△=…，不少年轻消费者以○•▪…□“悦己◁▪■”为核心▽▽，追求香水提供的▲△▪▷“情绪疗愈★◆”-=◁•，逐渐养成用香习惯○▪●◁。
从行业看◇□●☆，国货美妆龙头大有集体★…▽▪△•“跑步●◆”进入香氛赛道的趋势◇□○◇。2024年年底△◆■■▽△，-…“港股彩妆第一股▽★=•”毛戈平（01318○▪☆◇□▷.HK）备案了13款香水◁-•△◇，首次开拓香水品类•▷◇；老牌美妆日化企业上海家化（600315▲…▪○□▷.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌•=■“节气盒子◁▲”-□△。
